探访福安千万粉丝抖音团队:小城“戏精”“抖”来了真金白银

探访福安千万粉丝抖音团队:小城“戏精”“抖”来了真金白银

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陈萧萧

宁德网消息(雷津慧 丁立凡)在福安市福新路的一处写字楼里,有一支平均年龄20岁出头的团队,他们在抖音有1378万人关注,美拍和快手皆是上百万粉丝,微信朋友圈也时不时能看到他们拍摄的视频……同一栋大楼里的邻居却并不知道。这个名为“笑园”的团队,已经是互联网上名副其实的“网红”。在互联网高速发展的时代,“网红”不再是“北上广”的专属,小城市也能造出大网红。

模仿,“制造网红”

“笑园”的创始人陈萧萧是团队中年纪最大的,“我是1987年出生的,也拉高了整个工作室的平均年龄。”陈萧萧介绍,这个13人组成的团队,目前有两个“00后”,其余大部分都是“95后”。

让人想不到的是,他们在短短一年间,从默默无闻变成拥有上千万粉丝的“名人”,他们开始受邀参加综艺节目、明星演唱会,路上被粉丝认出……这一切的开端,从福新路这间办公室开始。

2016年底,原本从事娱乐圈经纪人工作的陈萧萧回到福安,瞅准“短视频”发展契机,有了“制造网红”的念头。

什么是“网红”,如何成为“网红”?是陈萧萧和另外两个伙伴在那段日子里思考最多的问题,他们翻遍市面上所有短视频软件上的红人视频,从文案、剧本、穿着等方面进行分析,了解网民偏爱什么风格,有什么需求,以及预估拍摄的可操作性,并尝试模仿拍摄。“这个过程非常痛苦,我们把都市、感人、搞笑、本土路线都尝试一遍,但用心拍出来的视频,播放量常常只有几千。”在陈萧萧看来,这距离他想要达到的目标还远远不够。

在经历4个月摸索后,陈萧萧找到了定位——校园风,他们拍摄的校园风搞笑短片播放量明显高于其他短片。2017年4月,“笑园”团队成立,题材以校园生活、网络段子为主。“前期是积累粉丝量的重要阶段,靠的是不断刷屏。”陈萧萧说,那段时间是“笑园”的“高产”阶段,一天甚至能发布7个短视频。渐渐的“笑园”在各个短视频平台都积累了一定粉丝量,同时也有了一批忠实的本地粉丝。

变现,“粉丝经济”

2017年8月,抖音APP大热,“笑园”正式开设抖音账号,迎来了谁也没有预料到的粉丝暴涨。

据相关报道,截至今年5月底,抖音日活跃用户数量已超过1.5亿,流量红利正在放大——2017年,3个月涨100万粉是了不起的事,但到了今年春节后,这个增长速度已经毫不稀奇,“笑园”正是搭乘了这班快车。

看着粉丝量每天增加几十万甚至上百万,陈萧萧这才觉得,“笑园”火了。当粉丝数稳定后,团队开始研究如何提高视频质量,“过去虽然高产,但是视频制作粗糙,拍摄器材也只有手机。”于是团队购买了单反相机,苹果一体机,有了300平方米涵盖了舞蹈室、直播间、化妆间等配置一应俱全的办公室。

2018年初至今,“笑园”团队每个月都在加入新人,目前已有13人。团队分工也更加细化,有摄影、文案、运营、演员……

“现在每天拍摄2个视频,每天下午1时30分开工,一个下午基本能收工。”陈萧萧说,视频质量是保证粉丝稳定增长的基础,而他们的最终目的,是把粉丝转化为经济效益。

目前,除了视频平台自带的“打赏”功能实现变现外,广告植入也是“笑园”收入的一部分。不久前,“笑园”还开设了电商部,销售一些“网红爆款”道具,例如最近网上很火的兔子帽皮卡丘帽,“笑园”电商的月营业额已达近30万元。他们既是电商,也是网红,利用本身积累的流量,辅之以短视频传播,创造出经济效益。

18岁,“天生戏精”

嘉杰是“笑园”最早的粉丝之一,2017年6月,嘉杰加入“笑园”。“天生戏精”是陈萧萧对嘉杰的第一印象,“平时非常腼腆,面对陌生人也不爱说话,但是到了镜头前,他有一股非常抓人眼球的表现力。”

除了日常团队的拍摄,嘉杰个人也很喜欢翻拍一些恶搞视频,夸张而带点“贱萌”的表演风格,吸引了一大波粉丝。目前,嘉杰的抖音个人小号已有153多万的关注,美拍和快手的粉丝也积累过百万,是“笑园”团队粉丝量最大的个人。

5月25日,嘉杰受邀参加汪峰杭州演唱会,作为“抖音大神”一起表演抖音上人气很高的《空空如也》片段。因为短视频平台,还在读大一的嘉杰不时能接到邀请,走在路上也常被粉丝认出,比同龄人多了许多不同的人生经历。

“家人从我开始拍视频就很支持,每一条视频他们都会看。”嘉杰偶尔还带着弟弟一起拍,短视频对他而言,不仅仅是工作,同时更是一种生活娱乐方式,“边玩边成长。”

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